Management et marketing du sport : du local au global

Depuis quinze ans des travaux et des publications s’accumulent dans les champs
du management et du marketing du sport. Ils constituent des éléments de base
pour synthétiser, ordonner et mettre à la disposition d’un public d’étudiants
et de formateurs, les connaissances produites en la matière. Quelques livres
existent en France (moins d’une dizaine) et ils sont généralement l’apanage
d’un ou deux auteurs avec des objets relativement ciblés ou des approches très
générales ou circonscrites. La massifi cation des formations en management du
sport constitue une opportunité pour confronter les points de vue et les
terrains d’investigation. Deux idées sont apparues comme essentielles pour la
réalisation de cet ouvrage collectif : • effectuer une synthèse visant à
donner une perspective internationale de la production de connaissances
développée en France en management et en marketing appliqués au sport, •
développer des contenus articulant données théoriques et données
opérationnelles à travers des concepts, des démarches, des outils fonctionnels
et des illustrations. Quatre domaines (sport spectacle et relations
marchandes, identité sportive organisationnelle et territoriale, enjeux et
confl its dans la gouvernance sportive publique, la gestion « locale-globale »
des stratégies sportives) organisent cet ouvrage en relation avec l’évolution
problématique des marchés du sport.