Leur nom est une marque

Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot,
Ricard... des milliers d'entreprises industrielles,
commerciales ou de services. Autant de marques et
d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.À l'heure de la mondialisation et de la mode des
nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels
sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de
son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ?
Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un
produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là
?Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque
patronymique sous les aspects culturel, historique,
marketing et linguistique (origine des noms).Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre
apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci
est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.Au sommaire

• Le cadre de la marque
  patronymique
• Les racines de la marque patronymique
• La marque patronymique : une culture identitaire et une
  forte personnalitéLa gestion de la marque patronymique
• Les composants de la marque. Influences sur le
  marketing
• La communication
• En marge du nom : les lettres du luxeAnnexes : les marques patronymiques en chiffres